Achim Schmidtmann Internetdienstleistungen

Enthusiasmus ist das schönste Wort der Erde. ‐ Christian Morgenstern (1871‐1914)

Konkurrenzanalyse & Benchmarking

Wie auf jedem klassischen Markt gilt auch im digitalen Raum: Das fundierte Verständnis der Mitbewerber ist die conditio sine qua non für den eigenen Erfolg.

Es geht im Rahmen einer strukturierten Konkurrenzanalyse dezidiert nicht darum, geistiges Eigentum zu kopieren oder bestehende Konzepte unkritisch zu übernehmen. Das primäre Ziel liegt vielmehr darin, von den Besten zu lernen, Schwachstellen der Konkurrenz zu identifizieren und das eigene Angebot **besser, präziser oder methodisch fundierter** aufzustellen (siehe hierzu auch die strategische Definition unter Ziele ‐ Differenzieren von den Mitbewerbern).

1. SEO‐Sichtbarkeitsanalyse

Der erste Schritt zur Identifikation Ihrer digitalen Konkurrenz führt über die Suchmaschinen. Durch die Evaluation relevanter Suchbegriffe (Keywords) lässt sich schnell feststellen, welche Wettbewerber auf den vorderen Plätzen rangieren.

Analysieren Sie strukturell, *warum* diese Seiten erfolgreich sind. Nutzen Sie diese Erkenntnisse als komplementären Baustein für Ihre eigene Suchmaschinenoptimierung.

2. Qualität & Barrierefreiheit als USP

Ein häufig vernachlässigter Aspekt in der Konkurrenzanalyse ist die technische und funktionale Zugänglichkeit. Viele Marktteilnehmer fokussieren sich primär auf rein visuelle Reize.

Hier liegt Ihre Chance zur effektiven Marktdifferenzierung: Ein konsequent barrierefreies Webdesign erschließt nicht nur zusätzliche Zielgruppen, sondern hebt Sie qualitativ signifikant vom Standard‐Wettbewerb ab.

Das Phänomen der "Web‐Awards"

Sogenannte Web‐Awards wurden in der Vergangenheit inflationär vergeben und haben dadurch stark an Aussagekraft und wissenschaftlichem Wert verloren. Oft erfolgt die Verleihung ohne transparente oder tiefgreifende Kriterienprüfung, mitunter sogar auf bloße Anfrage hin.

Dennoch können selektive, renommierte Auszeichnungen im Rahmen des Marketings ein nützliches Instrument sein, um qualifizierten Traffic zu generieren und die Interaktion mit der Fach-Community sowie den Mitbewerbern in spezifischen Branchensegmenten zu intensivieren.

Fachspezifische Ressourcen

‐ Linktipps für Webmaster ‐ SELFHTML Extern

Hinweis: SELFHTML (begründet von Stefan Münz) stellt bis heute eines der wichtigsten und präzisesten deutschsprachigen Dokumentationsportale zur eigenständigen Erstellung von Web-Dokumenten dar.

Literaturhinweise & Empfehlungen

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