Was ist Native Advertising und welche Vorteile hat es?

Bei Native Advertising handelt es sich um eine Form von Werbung, bei der die Anzeigen von redaktionellen Beiträgen kaum zu unterscheiden sind. Auf diese Weise kann die Aufmerksamkeit des Lesers gewonnen werden, ohne dass die Werbung als störend wahrgenommen wird. Der Rezipient bemerkt im Idealfall überhaupt nicht, dass es sich dabei um Native Advertising handelt, sondern hält die Marketingtexte für regulären Content.

Native Advertising im Detail

Der Begriff Native Advertising ist englischen Ursprungs und bedeutet in die deutsche Sprache übersetzt so viel wie native oder natürliche Werbung. Die Werbemittel werden dabei in ein natürliches, meist redaktionelles Umfeld integriert. In diesem Zusammenhang ist auch oft die Rede von kontextsensitiver Werbung, da sich der Inhalt im Regelfall an das Umfeld anpasst. Das Besondere an dieser Form der Werbung ist das bewusste Kombinieren von Werbeanzeigen des Werbetreibenden und echten Inhalten des Publishers. Ähnlich wie bei anderen Werbeformen steht bei nativer Werbung der User im Mittelpunkt aller Aktivitäten, indem sämtliche Inhalte seine Bedürfnisse ansprechen.

Die unterschiedlichen Formen nativer Werbung

Die konkrete Umsetzung von nativen Advertising-Maßnahmen hängt in erster Linie von der Plattform ab, auf der die natürliche Werbung zum Einsatz kommt. Dementsprechend existieren folgende Formen dieser Werbeform:

Native Werbung im Rahmen von Content-Marketing: Hierbei handelt es sich um die traditionelle Form nativer Werbung. Beim Content-Marketing werden Werbetexte an den Stil redaktioneller Beiträge angepasst und unter die anderen Artikel einer Website gemischt.
Native Anzeigen im Kontext von Suchmaschinenmarketing (SEA): Ads in den Suchergebnissen von Google und Co. basieren ebenfalls auf dem Konzept des Native Advertising. Voraussetzung ist auch hier, dass der informative Content mit den passenden Keywords verknüpft wird, andernfalls kann der natürliche Charakter der Anzeigen schnell verloren gehen.
Werbeanzeigen in sozialen Medien: Auch bezahlte Anzeigen bei Facebook, Twitter und Co. gehören zum Native Advertising. Solche Werbeanzeigen werden im Kontext standardmäßiger Beiträge in den Newsfeed bzw. in die Timeline der Nutzer eingespeist.

Welche Vorteile bietet Native Advertising?

Obwohl native Werbung mit einem hohen Aufwand verbunden ist, bietet diese Werbeform dennoch eine Vielzahl an Vorteilen gegenüber traditioneller Anzeigenwerbung. Dabei handelt es sich um folgende Vorteile:

natürliche Werbeanzeigen sind optimal auf die Lesegewohnheiten der Nutzer ausgerichtet
dem Leser wird ein inhaltlicher Mehrwert geboten
Native Advertising ist eine besonders unaufdringliche Werbeform
hohe Wirksamkeit mit suchmaschinenoptimierten Inhalten

Native Advertising bietet durch die natürliche Einbindung der Werbung eine hohe Chance, dass der Nutzer den Text nicht nur liest, sondern diesen auch anklickt und als positiv wahrnimmt. Damit ist es traditionellen Online-Werbemitteln wie Pop-ups oder Banner, die von Nutzern oft als lästig empfunden werden, klar überlegen. Native Werbung verspricht allerdings nicht nur eine bessere Klickrate, sondern solche Anzeigen wirken sich auch positiv auf das Image und die Akzeptanz des Unternehmens aus.

Fazit

Native Advertising ist eine praktische und in vielen Fällen eine sehr effektive Form der Online-Werbung. Gezielt eingesetzt lässt sich mit nativer Werbung ein positiver Effekt für das Image und die Glaubwürdigkeit des jeweiligen Unternehmens erzielen.

Hier eine kleine Auswahl von Native Advertising Literatur (in Kooperation mit www.amazon.de):